画卷天府·熊猫文化｜以熊猫创意打造熊猫时尚

画卷天府·熊猫文化

“熊猫+” “+熊猫” 创未来

10月17日至20日，2025年天府书展在成都举行。18日，由四川画报社、成都国之瑰宝文化旅游有限公司、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室等单位联合主办的“画卷天府·熊猫文化推介会”暨《四川画报》熊猫符号经济专刊首发式，在2025天府书展主会场成都世纪城新国际会展中心成功举行。

推介会现场

国宝大熊猫，是生物多样性的旗舰物种，也是中华民族的文化象征，有着和平、友好的形象，以及祥瑞、幸福的寓意。因为有了文创产品，大熊猫以及大熊猫的生活由陌生的、有距离的转换为可观赏、可触摸、可感知、可使用的对象，大熊猫文化由此进入公众传播领域，实现了相应的社会价值、经济价值、感性价值等。

“熊猫符号经济”专刊封面（点击上图，横屏览阅专刊电子书）

画山画水画四川，画出安逸四川；“熊猫+”与“+熊猫”，创造无限可能。本次推介会上首发的《四川画报》“画卷天府·熊猫符号经济”专刊，以“国之瑰宝”“‘论道’熊猫”“文创秀场”三大板块，用精彩丰富的图文，呈现了当下文创事业与经济良性互动的熊猫文化新生态，串接出一幅打通熊猫文创、文博、文艺的美美与共的文化旅游导览图。而众多业内专家以亲历和感悟发表的洞见与心得，更成为当下“熊猫文创版图”上的一个指路方向标。

熊猫文化策展人

2025熊猫时尚跨年晚会秘书长

徐文燕

大熊猫者，国之瑰宝。承载着“国宝”赋予的文化基因，四川大熊猫已经成为我国对外文化交流的重要名片。所以联合国教科文组织代表夏泽翰说，大熊猫深受世界人民喜爱，它不仅是生物多样性保护的旗舰物种，更是意义深远的文化象征。它体现了中国丰富的自然遗产，也承载着中国源远流长、崇尚人与自然和谐共生的文化传统。

如何围绕国宝大熊猫这一符号，通过熊猫创意打造熊猫时尚呢？

Part.01

熊猫创意的文化魅力

熊猫创意是熊猫文化的升华，熊猫文化是熊猫创意的源泉。

因为熊猫，成都文创市场近年来日益火爆。数据显示，2024年成都全市文创产业增加值突破2800亿元，新文创活力指数位居全国之首。

正如《半月谈》指出的那样，从《功夫熊猫》系列电影、冬奥吉祥物“冰墩墩”、世界大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”，到时尚潮流品牌“HIPANDA”……大熊猫作为顶级文化IP，被赋予了更开阔的想象力。这个更开阔的想象力即是围绕熊猫文化的无限创意。

围绕熊猫，可以产生无限创意（沈军 摄）

需要强调的是，熊猫文化是两条腿走路：“熊猫”与“熊猫符号”。“熊猫”恰如成都大熊猫繁育研究基地等相关机构的研究与保护对象，是自然科学研究，承担着繁衍保护等重要使命，是具体且客观存在的物理世界中的生物个体。“熊猫符号”则是社会科学领域的文化资产，以成都国之瑰宝文化旅游有限公司等文化创意机构为载体，承载着文化消费、商业服务等多元价值。所以，保护须坚守科学严谨性，符号开发则须遵循市场规律与文化传播逻辑。

Part.02

熊猫创意的市场魅力

熊猫创意有产业市场在热捧、有消费市场在支撑。比如在成都，有分析指出：成都不仅是大熊猫栖息的家园，也是全球创意汇聚的“灵感之城”。当萌趣国宝遇上成都，从街头雕塑到舌尖美食，从非遗纹样到潮玩设计……“万物皆可熊猫”。

万物皆可熊猫的基底，就是围绕熊猫文化进行万般创新。

目前，针对熊猫IP的品牌化，刘晓彬教授拆解为三层阶梯：初级是“穿外衣”，做名称、包装、标志，解决“认识你、相信你”的问题，比如给熊猫玩偶设计独特的logo；中级是“强筋骨”，关注产品能否卖得多卖得久，核心是让价值落地；高级是“铸灵魂”，成为某个领域的“第一或唯一”，我们要做的就是提到熊猫IP，消费者瞬间联想到独特价值，比如治愈等不可替代的标签。

近年来，一大批与大熊猫有关的精品文学作品在成都不断涌现（袁博 摄）

未来，熊猫IP的创意竞争，就是满足市场消费的使用价值、情绪价值、治愈价值的竞争。

Part.01

熊猫创意的时尚魅力

基于熊猫创意与时尚的市场逻辑，熊猫的将来时态，应该是有态度、能共情、会说话，并与新科技、新文化、新消费爆点等同频共振。

首家熊猫书店2023 年诞生于成都（袁博 摄）

爱默生说：“即便我们走遍全世界去寻找美，也必须随身就带着美，否则也找不到美。”比如在四川，大熊猫的文化创意有三个生动而丰富的注脚：第一个是在成都的街头，随处可见的熊猫建筑、熊猫雕塑、熊猫文创、熊猫酒店等；第二个是在大熊猫国家公园成都片区涉及的成都大熊猫繁育研究基地，中国大熊猫保护研究中心、熊猫谷等被网友们爱称为“排队2小时，吸猫3分钟”的“网红打卡地”；第三个则是在成都的书店里，作为实体书店和阅读空间超过3600家，数量位居全国第一的城市，近年来，《熊猫花花》《熊猫香香》《熊猫萌兰》等一大批与大熊猫有关的精品文学作品在成都不断涌现。

需要强调的是，熊猫文化是两条腿走路：“熊猫”与“熊猫符号”。保护须坚守科学严谨性，符号开发则须遵循市场规律与文化传播逻辑。

熊猫IP的价值，在于创意、创设、创造，在于“熊猫+百业”“百业+熊猫”……万物皆可熊猫，万物皆可创新。这是以熊猫创意打造熊猫时尚的活的灵魂，也是熊猫IP持续绽放光芒的根基。

万物皆可熊猫（陈琪 摄）

1

今年6月，中共四川省委十二届七次全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，提出“扩大标志性品牌国际影响力，提升三星堆-金沙、九寨沟-黄龙、大熊猫等品牌知名度”。

2

7月，中共成都市委十四届七次全会通过《中共成都市委关于推进文商旅体深度融合发展加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》，提出“增强大熊猫、青城山-都江堰、西岭雪山-安仁古镇等知名度”，“构建以大熊猫为标识的全球推介体系”。

为贯彻落实全会精神，我们正在筹备“2025熊猫时尚跨年晚会”，以年度致敬的方式，以政企学媒同台互动的模式，将2025年度里为熊猫时尚作出重要贡献的文旅单位、文创企业、图书作者、熊猫人物等邀聚于成都，一边展演一边致敬，为新一年的熊猫时尚创新吹响号角。

让我们携手共进

以熊猫创意打造熊猫时尚！

本文源自《四川画报》总第415、416期

编辑/肖蓉

审核/鲁琴

终审/陈佳楣