上半年新书扎堆，出版人都盯上“猫书”了？

“爱书的人，都爱猫。”这句被大家熟知但并没有经过数据验证的话，因为越来越多的“猫书”更加具象化。记者注意到，不仅老舍、村上春树等大作家都专门写过猫，不少编辑也纷纷从不同角度切入以猫为主题策划图书。除了近几年持续畅销的《如果历史是一群喵》等知识漫画类图书和部分以实用性为主的科学养猫指南，“猫书”还涵盖文学散文、哲学随笔、文化通识、治愈绘本、图鉴等多个类型。

从 “科学养宠”到 “情感需求”

“猫书”有精准受众

“猫咪选题”这个我们潜意识会认为小众的选题领域，似乎正悄然成为更多编辑的选择。今年以来，多家出版机构有相关产品推出。例如，广东人民出版社的《养猫是一件正经事！——我的猫咪养育全攻略》、南京大学出版社的《如何成为一只猫》、长江文艺出版社的《猫是一小部分的我》、人民邮电出版社的《猫猫我呀 有妈妈了》、社科文献出版社的《喵星语解密手册》、四川文艺出版社的《救猫咪》、上海三联书店的《猫民十记》，等等。

今年6月，南大社·守望者还曾联合7家出版机构为读者带来疗愈心灵的“吸猫”书单。记者注意到，以大众畅销书见长的果麦文化除了推出夏目漱石的《我是猫》、编剧攻略经典《救猫咪》，今年也推出了《零压力猫咪行为训练》探索科学养猫指南这样的实用图书赛道。

“近些年大众对于宠物的需求和讨论度都在逐渐上升，对于当下的市场来说，猫相关主题的图书已经不算是小众选题了。”长江文艺社编辑黄雪菁查询北京开卷数据发现，2025年上半年以“猫”为主题的新书多达246种，占总新书市场比重的5.73%，并且平均销量高于总体市场的平均销量。这一数据有力印证了“猫”题材广泛的读者基础和强劲的市场潜力。

《猫是一小部分的我》是黄雪菁首次做关于“猫”的选题，该书上市1个月即加印。在她看来，以“猫”为主题的书籍在当代阅读市场的兴起，绝非偶然。它们以其独特的魅力，在读者心中开辟出一方柔软天地。猫天然具备成为人类心灵伴侣的特质。它们需求简单纯粹，行为逻辑清晰可循，能很好地承接人类朋友们的情感，在与它们相处时，人类得以卸下人际交往中沉重的精神盔甲，无须在反复猜忌与自我质疑中内耗。更深刻的是，猫的生活姿态暗含一种返璞归真的“小猫哲学”，它们不懂人类社会的宏大叙事与复杂规则，所以能享受最简单纯粹的生活：饿了就吃饭，困了就睡觉。然而，这样简单的日子其实是大家最最向往的日常。

对这种“小猫哲学”的关注也是《如何成为一只猫》的选题缘起。南大社编辑诺曹介绍，该书最初报选题时的名字便是“猫与哲学”，待作者写完要结集出版，编辑和作者都觉得似乎这本文化小书说了动物（猫）与哲学的关系，但又不仅仅是围绕哲学的散文集。“如何成为一只猫”更贴合主题，它可以是一个问句，答案可以找到，也可以找不到。据悉，该书也已加印，年内销量有望破万册。

“宠物家庭比例近年持续上升，尤其是年轻女性群体，对科学养宠和情感陪伴的需求都非常强。” 广东人民社编辑莉拉道出了“猫书”热的底层逻辑——市场需求强烈。同时策划《养猫是一件正经事！》也是她的个人兴趣。渴望成为养猫人的莉拉觉得对猫的生活习性、养护常识等仍不够了解，有自我学习需求。在对细分市场调研时，莉拉发现，市面上的养猫书要么是专业性很强的兽医指南，要么是轻娱乐的猫咪故事书，缺少兼具可读性与实用性的“生活化养育全攻略”，也就是互联网产品逻辑下所谓的“场景化”实操图书。《养猫是一件正经事！》正是瞄准这一选题空白，上市后获得了不错的市场反馈。

“云吸猫”需求的分层催生了“猫书”的多元形态。巴蜀书社编辑杨波观察到，猫咪选题，除文学作品外，图鉴、新手养猫指南、家庭医疗指南、治愈绘本是四大主流类型。其中图鉴销量下滑最快，实用类养猫指南、文化科普较为畅销，但引进版较多，且四个细分项下头部品类很少，百科类仅有DK猫百科，但内容也以国外品种猫为主。巴蜀书社近年来在古籍图书出版之外，积极尝试传统文化类市场化选题的开发。定位为传统文化趣味百科图书的《中国猫咪》便是其中之一，据悉，该书目前已重印3次，印数达1.5万册。此外，中华书局去年推出的传统文化类作品《中国撸猫简史》，也受到较多关注。

策划完养猫人书写自身经历的非虚构作品《救猫咪》，四川文艺社文学编室编辑萝卜认为，猫主题书籍吸引读者的核心卖点在于纯粹、治愈。不一定非要让读者共情，或者让读者喜欢上某只具体的猫，“猫”是一个概念，就像救猫咪在所有人看来都是做好事一样。

人邮社、中信出版集团等出版机构则从IP孵化和运营的角度布局“猫书”。人邮社推出的治愈绘本《猫猫我呀 有妈妈了》上市半年，销售近万册。因为自己养猫，看到作者分享的猫猫漫画，该书策划编辑西西觉得很有共鸣。作者也想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，即漫画里的两个“主猫公”。西西提到，猫咪主题或者萌宠主题相对其他热点选题，不算大众赛道。不管是针对猫咪饲养的垂向图书，还是猫咪主题治愈向绘本，销量都不算大。但是猫咪有着非常明确画像的读者人群。

中信出版集团推出的《猫福珊迪去哪里》，是以经常出现在大家好友头像上的系列猫咪“猫福珊迪”为核心IP开发的选题，内容是一群猫猫扮演各式各样的角色体验各式各样的生活。“即便内容如此纯粹，我们签约时所看重的也并不是它的猫属性，而是IP属性。或者说，不是因为它画的是猫，而是因为它借画猫所体现出的艺术风格、情绪落点吸引了我们。”中信出版集团动漫事业部引进图书组主编单元皓告诉记者。

从打磨内容到强化体验

全链路设计营销

更注重满足读者情感需求的“猫书”策划和推广，往往在打磨内容之外，也要更注重整体体验的强化。例如，《如何成为一只猫》的设计想让读者“摸上去要像在撸猫一样”。为实现该目标，团队在材质选择和设计上反复推敲，做出一本毛茸茸的小书。这种对细节的追求同样体现在内容呈现上。莉拉提到，《养猫是一件正经事！》策划中很明确，书必须扎根于真实养猫日常。从读者把猫带回家的那一刻开始 —— 选粮、布置猫砂盆、打疫苗、第一次生病、夜里跳上键盘…… 让每一页都能让养猫人觉得“这就是我遇到的”。

文创周边的联动则成为“猫书”增值的重要方式。《养猫是一件正经事！》设计了猫咪杯垫、手绘尺、明信片等治愈系周边；《猫福珊迪去哪里》开发了四季透卡赠品；未读文化出品的《手上有毒的猫》则尝试不同渠道赠送不同文创（如异形书签、小猫吧唧、文身贴等）。这些做法让图书从单一阅读产品升级为情感载体。

多位受访人提到，“猫书”的营销秘诀同样在于发挥其“治愈”优势，建立情感共鸣。莉拉介绍，《养猫是一件正经事！》整个出版过程中最特别的故事，是书付梓前营销编辑的猫“糊糊”走失了，编辑部真的帮她写了一份全城寻猫启事。那段经历让团队更深刻感受到，养猫不只是方法论，更是深情的日常。书最终也承载了这种情感厚度。团队在营销《养猫是一件正经事！》中，结合了这个编辑部的“寻猫启事”真实故事，增加书籍的情感记忆点。

在社交媒体聚拢目标读者也需靠情感链接。巴蜀书社在小红书发起“晒单 +与猫咪合照”活动，借助女性治愈阅读类、文化科普类博主推荐；长江文艺社则依托作者自有社交媒体阵地发起首轮宣传，同时联系读书博主和宠物博主建立合作；未读根据《手上有毒的猫》读者反馈有意识地引导“小猫文学”“高敏感”“打工人” 等关键词的讨论，激发读者共鸣。

线上线下的联动更能扩大影响力。黄雪菁介绍，该社在线上有选择地投流，瞄准 “宠物”“心理 ”双标签人群，用“书中金句+ 猫片”短视频撬动自然流量。《救猫咪》则通过线下活动创造互动场景，增强体验感，形成口碑传播。读者们会坐成一圈，各自分享自己与猫咪的故事。

“做漫画书《手上有毒的猫》，我学到的是要破圈就要尽可能多地尝试跨界，比如我们在营销推广时考虑和手账博主、二次元、桌游等联动，效果都还不错，以后也可以多多尝试。”未读编辑橘子说道。

在她看来，猫主题图书确实容易打动吸引爱猫的读者，但打动读者的核心点，还是在猫猫故事外壳之下作者真正想传达的内容与读者能否产生连接，激发读者兴趣。从这个角度来说，猫猫更像引导人阅读的向导。莉拉也认为，从细分市场来看，猫主题书在宠物图书里属成长型赛道，社交平台的猫内容热度高，用户愿意为实用+温情结合的书买单。

然而，同质化已经成为“猫书”面临的挑战，背后需思考的也恰是以“猫书”为代表的小切口选题撬动大市场的底层逻辑——在精准锚定需求的基础上，通过内容创新、情感连接与生态拓展，实现从垂直领域到大众市场的跨越。

内容创新是内核，在细分中做出差异化才能避入同质化泥潭。单元皓直言：“猫书已经泛滥了。这里说的猫书是纯粹以猫为卖点所策划的图书。重要的是怎样的猫，是不是非得是猫不可。好比我们做‘人书’（以人为主角的书），哪怕明确是单男主、双男主、双女主，也得进一步区分题材是热血、情感还是悬疑，人设是高冷腹黑还是搞笑。猫也是同理的。”杨波也提到，其所在出版社也在策划小狗相关主题图书。

从诸多出版机构的策划营销案例中不难看出，即便“猫书”等小切口选题有精准受众，“市场”也并非天然存在，需要出版人以用户思维深挖需求，以创新思维打造差异，以系统思维构建生态。无论是聚焦实用价值还是情感价值，无论是深耕文化内涵还是打造 IP ，只有精准捕捉大众情绪、持续创造独特价值，才能释放更大能量。

小众or大众？

小切口如何撬动大市场？

“猫书”瞄准的细分市场究竟算是小众赛道，还是大众市场？无论是养猫指南还是小猫文学等等，小切口如何撬动大市场？

莉拉（广东人民出版社图书编辑）：在整个大众图书市场里，宠物书相对小众，但猫赛道是宠物书中最活跃的板块。小切口选题要撬动更大市场，可以从三点出发。一是找到共情点：哪怕是小主题，也要和大众情绪连接，比如孤独、陪伴、治愈感。二是做内容分层：既能满足初级读者的实用需求，又有情感或审美附加值，让用户愿意留存。三是联动社交话题：通过故事、话题或活动，让书从单点阅读变成社交分享。

我的经验是，从生活里找选题，最好的创意往往来自身边人的真实痛点。提前规划营销故事线，一本书如果能自带传播故事，会轻松很多。内容和文创联动，让读者拿到手的不只是书，还有体验感和社交分享感。

除了猫主题，我也在关注小切口的泛生活方式类选题，比如生活物品的历史、轻量化心理自助等方向。这类书虽然起点小，但读者黏性高，具备长尾价值。例如，广东人民社“无名者”书系将推出3种有关酒的读物——《麦芽之歌：啤酒简史》《风土之诗：葡萄酒简史》《自由之水：朗姆酒简史》。

诺曹（南京大学出版社编辑）：猫相关主题图书不仅不小众，相反在市场上显得非常大众化。碎片化阅读、快速发展的网络环境、IP化思维的趣味衍生等，宠物选题层出不穷，符合当代人的生活节奏和解压需求，猫主题显然是一个充满活力、用户基础广泛的超大众选题。

要精准定位读者群，超越“猫”本身，猫作为载体和切入点，提供更深入的探讨，涵盖文学、艺术、哲学，城市与人、人与猫、猫与城市，等等。要精准营销与集中推广，构建一个“猫vs X”主题生态，充分利用“线上+线下”的运营模式，提供独特的视角，建立情感链接。要抓住“云吸猫”和（猫）文化符号盛行的机会，提供情感上的支持及精神上的慰藉，注意跨界融合。

杨波（巴蜀书社编辑）：我认为，猫相关选题算小众选题。需要注意三方面：一是权威。底本可靠，来源有据，内容专业，值得信赖。二是趣味。从内容到装帧，再到产品构成要更有趣味性。三是便宜。性价比要高，有诱惑力。

结合《中国猫咪》策划营销，以下经验值得分享：找准对标，超越对标；读者导向，阅读舒适。挖掘已有内容，改造升级，从古籍、古画中搜索；不能单纯只做书，要立体化丰富书的内容。品质保障，既能阅读，又能收藏，还能送礼。设计一定要时尚，抢眼，具有冲击力。

黄雪菁 （长江文艺出版社编辑）：要将“小切口”主题的能量充分释放，转化为“大市场”的持续动能，需把握两大核心策略：

首先，要突破圈层，挖掘深层共鸣，特别是宣传不能让读者仅仅局限于现有主题的圈层，而是要想办法破圈，引发更广泛人群的共情。比如《猫是一小部分的我》，其核心读者远不只是养宠人士，更精准击中了25~35岁都市人群在压力与孤独中渴望温暖慰藉的普遍心态。“中猫”概念的提出与传播，正是精准捕捉并放大这种跨圈层的情感共鸣点，使书籍成为社会情绪的表达载体。

其次，要注意避免陷入同质化的泥潭。编辑策划时尽量拒绝单一的走“心灵鸡汤”路线，需要具备内容定力与哲学眼光，着力筛选或创作那些超越表象、能触及生活本质与存在思考的文本。推广时也可以制作一些别出心裁的周边进行宣传。猫相关主题图书的繁荣印证了：真正的“大众化”并非题材的泛化，而是情感深度与思想锐度的破壁。

橘子（未读编辑）：从个人经验来看，猫主题图书不算小众，当下我们可以看到许多图书分类下都有以猫命名、与猫相关的作品，有的还是畅销、长销书。

小切口撬动大市场，一是要找准选题的特色，精准营销，对准目标市场，尽快抵达第一批核心读者，让小切口选题切开市场这一点成立，不然在当下市场竞争激烈、行情又不算好的情况下，选题可能很容易被埋没。二是要尽可能让小切口逐步扩散，辐射到更大的场域，找到更多角度来把书推出去，多多联动，尝试新玩法。

今年我还做了一本有关加沙的诗集《玫瑰朝上：来自加沙的诗》，在引进观照现实的当代巴勒斯坦诗歌这块算是打开一个非常小的切口，市场和读者反馈还不错。目前手上在做一些本土的原创纪实性作品，不管是远方还是附近的，只要选题关切当下，一定就有活力。

西西（人民邮电出版社编辑）：小众主题只要把握好针对垂向人群的需求（功能向或者情绪向），大概率是可以保证一部分基础销售的。下一步，就是在当下情绪消费的环境下，找到契合的内容点和有效的传播渠道，去拓展外围的潜在读者人群。之前在做宠物领域时，我还关注过爬宠和造景领域，比猫猫狗狗的人群更小众。可惜没到开始做就因为工作调整改了方向。

“猫书”如何做得不一样？

“命题作文”也能有很多花样：

细化情绪价值和治愈感

橘 子（未读编辑）

和猫相关的漫画选题《手上有毒的猫》今年上半年出版，目前销量不错。这个选题是领导给我的“命题作文”，据说审读选题阶段从作者的好几本代表作之中看中了这个既有可爱猫猫作主角，又在故事性和情感表达上更胜一筹的选题。首先肯定是被内容吸引，当然也考虑到了当下的许多读者朋友都是爱猫一族。

《手上有毒的猫》从着手做到正式出版，大概花了有小半年。最初我们是想从故事带来的情感治愈和漫画的艺术性方面切入市场，主要读者定位在大城市中的年轻人（特别是年轻女性），从内容中去提取读者有共鸣的点，并基于此进行更细分的读者画像，形成营销推广的抓手。

做书过程中比较大的困难要数封面方案的确定。作者原田千秋的高饱和画风是一大特色，我们希望能做最大程度的呈现，所以设计稿修改了将近8稿，最终呈现效果大家也都比较满意。

上市后我们发现与这本书相关的讨论中，带“小猫文学”“高敏感”“东亚小孩”“打工人”等关键词的内容受到的关注度更高，这些也是读者阅读后更进一步的切身感受，所以在后续营销中我们也有意识地往这些方向靠，也就是说对所谓的情绪价值、治愈感有了更进一步的细化。

文创方面，我们尝试了随书附赠贴纸，不同渠道赠送不同文创（如异形书签、小猫吧唧、文身贴、透卡、明信片、钥匙扣）等形式，反响都还不错。这种为书籍本身添加附加值的做法，近年来也越来越受到同行的关注。对漫画题材作品来说，做文创有天然的优势，常常能更好地体现漫画人物对读者的陪伴感，增强读者黏性。

上市初期，我们在许多线下书店、书展等场合进行了主题展陈，引流效果还算不错。后期也推出了线上小猫主题盲盒等多种形式，尽最大可能增加曝光率。

在治愈系图书热门赛道

找到契合IP特性的切入点

西西（人民邮电出版社策划编辑）

我之前策划过一些宠物分类下猫咪的图书，是精准养宠人群的实用书，算较小众的赛道。大众向猫咪主题的图书，《猫猫我呀 有妈妈了》是第一本。该书上市半年销售近1万册。

《猫猫我呀 有妈妈了》属于大众向的治愈系绘本。治愈向图书是近年市场中的优势赛道。从市场现象分析读者需求的核心，其实就是寻求一份轻松与治愈。而得到轻松和治愈的途径很多，可可爱爱、毛毛茸茸的小猫咪就是其中之一。这从养猫人群的逐年递增和互联网“云吸猫”人群（而且，两者多为年轻人群体，是治愈向图书的主力消费人群）的活跃度可以窥见一斑。

《猫猫我呀 有妈妈了》有作者本身的IP特性。最初，我是在小红书刷到作者的漫画，同为养猫人，感觉非常有趣。多翻一翻，发现内容非常丰富，既有一些养猫的搞笑日常，也有很多人宠陪伴中的温馨感人的场面。整体的情绪点很符合我们想做的治愈向图书对当代年轻人的疗愈。出于编辑的职业惯性，当时就感觉其内容可以集合成书。

后来，我与作者建立了联系。作者本身的漫画主题，想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，就是漫画里的两个“主猫公”。胖胖、弟弟形象简单可爱，轻松治愈。IP定位符合年轻人追求的有趣内容。其泛用户人群涵盖了养宠群体、学生群体、二次元、情侣/闺蜜/好朋友、喜欢流行文化的年轻群体、打工人群等。内容给足了当下年轻人情绪价值：在压力较大的社会生活中释放压力，简单可爱的形象更容易接受和传播。这与我们的出版初衷非常契合，合作意向一拍即合。

结合IP核心特点，我们在整个治愈系图书市场中，找到切入点——主攻养宠、爱猫、“云吸猫”人群——这类人群会了解宠物相关的梗、猫咪相关的梗，并且喜欢毛茸茸、可爱的事物，整体特点就是软萌、逗趣。所以图书设计的整体风格（封面、书名、赠品等），我们也是希望可以抓住这个点，来吸引目标人群。

一系列的宣传动作中，有两个动作值得分享。一是结合图书首发上市时间，2025年1月，设计限量首发赠品年历海报。切中时间点和实际需求，引发第一波购买。二是针对线下渠道西西弗书店，我们推出了独家赠品——小猫毛绒吧唧，因为线下特有的情景消费方式，体验感比较强的包装或赠品更具吸引力。毛绒吧唧的赠品考虑到了现今年轻人喜欢的周边产品是吧唧，同时毛绒质感和猫咪主题又很契合，觉得非常合适。事实证明，线下铺货完成后，销售转化效果很好，并且带动了线上销售。

给年轻人介绍古代猫文化

杨 波（巴蜀书社编辑）

《中国猫咪》选题的策划，基于巴蜀书社近年来在文化通识类图书领域的产品线开发。该领域之前出版了《博物志》等一系列畅销品种。基于此，便进一步在相关领域拓展，挖掘传统文化通识类的百科图书。再加上猫咪选题在传统文化图书领域还有较大市场空间。

《中国猫咪》选题最初定位为传统文化趣味百科图书。用户画像为轻科普、知识百科类内容受众。他们为了满足自己的好奇心，常利用碎片化时间填补信息差，补充社交谈资。这类读者日常不仅会购买图书类产品，也会通过B站、抖音、播客、小红书等了解感兴趣的知识内容。此选题更具针对性的读者是那些以阅读为休闲，对传统文化感兴趣，且比较喜爱猫咪的人，他们想通过这样的图书了解中国的猫文化。猫咪类选题池虽大，但与中国传统文化相关的本土猫咪选题则还有较大市场空间，而这方面的作者不多，对猫咪相关古文献熟悉的研究者则更加缺乏。

因此，《中国猫咪》核心卖点是立足于经典古籍，给当下年轻人系统介绍中国古代猫文化。

营销过程中，针对新媒体端，我们细分不同平台特性。小红书平台，吸引大家晒单+与猫咪合照，分享阅读过程和读书笔记。借助女性治愈阅读类、文化科普类、宠物类博主推荐。抖音平台，一方面，借助日常达人主播带货、节日礼盒带货、书展盖章打卡；同时，与宠物类博主合作定制。视频号、公众号，联动图书垂类账号推广。在豆瓣、微博、百度、什么值得买等网站发布书评。针对电商端，在天猫、当当/京东、拼多多等平台，我们对标巴蜀书社畅销书《博物志》，取代市场旧有猫书相关的搜索热度，做了“猫苑”“猫乘”“中国猫咪”搜索词。

“猫书”也能做出撸猫体验感？

诺 曹（南京大学出版社编辑）

《如何成为一只猫》原来不叫这个名字。2023年春天报选题时，系统里面的项目名称是“猫与哲学”，作者孙冬老师一篇一篇地交稿，有的时候是清晨，有的时候是深夜。10篇写完，我读得尽兴，待要结集出版，编辑和作者都觉得似乎这本文化小书说了动物（猫）与哲学的关系，但又不仅仅是围绕哲学的散文集。

再之后，我们尝试换了三四次书名，从“禅修猫和我们时代的躁郁狂”到“黑猫是一封信”，临到申请书号，还是觉得“如何成为一只猫”更贴合主题，原来的书名“猫与哲学”融合在了“进入哲思的猫”这篇文章。

文章收齐，我们开始寻找配图，我想起在上海的朱蕊老师，她的朋友圈经常发自己的绘画作品，猫咪三五不时地出现在她的油画里。朱蕊老师常年写作，高级编辑，出版散文随笔多部。2021年开始绘画，有趣的是，她自己并不养猫，她画笔下精灵般的猫，按照她的说法是——“来自我的想象，只要我愿意，它们可以任何时间出现在家里的任何角落”。

朱蕊老师画笔下的猫咪给我的第一印象，和她已经出版的几部作品的书名很像，《上海之妖》《蛇发女妖》《狐狸成了精更好》，可以古典，可以摩登，还有一丝诡秘的窃喜，仿佛猫咪不仅是人类的宠物，它们洞若观火，简单、游戏、慵懒之余，它们从不讨好，睥睨宇宙。

文章、配图齐活儿之后，就进入了“猫书”的设计环节，由屡获“中国最美的书”殊荣的知名设计师周伟伟操刀，他从最开始就“引诱”我要做一本毛茸茸的小书，原话是：“摸上去要像在撸猫一样！”他坚定地和我说，小书要做厚才好玩。鉴于之前我没有做过64开本书的经历，新的设计理念让我们一时间都觉得有点奇妙和冒险， 一本好看又好玩的“猫书”计划正式开启。

为了良好的阅读体验，我们在装帧上选用精装锁线、半裸脊、摊平设计，脊背呈现CAT精美字母拼贴，“做厚”又要轻便、翻页柔软，易携带，在多种材料比较下，正文选用了艺术纸经典图文（牙米）105克，顺丝开，全彩印刷。担心装订的时候会有胶水溢出来，于是，我们决定内封面/封底对折，然后将封面单独贴上去，环衬采用雪绒纸地籁色116克 ，色相柔和，宁静温暖。内封则选用150克的旷野纸，运用起鼓工艺，做了一个有点醉态的小猫剪影。外封，也就是手感要达到“像在撸猫一样！”的门面，在多重因素（设计、成本、技术等等）考量下，我们最终锁定了超级天鹅绒金黄色（热烫工艺），明亮的黄色好像闪耀的一道光。拿到样书的瞬间，我便觉得，呀，选对了！ 精益求精、勇于创新的设计师大人又和我说，要不要试试看在封面绒布和荷兰板之间垫海绵？见我没什么直观概念，他又打比方说，就你知道沙发不？坐下去要能弹起来，现在我们这“猫书”有点硬和呆，加了填充海绵，就像沙发有了扶手，摸起来会非常……松弛。

《如何成为一只猫》终于在2025年3月付梓，4月顺利上市，7月加印，年内有望破万册。

做这个选题

像揣着金子怕被别人抢走

黄雪菁（长江文艺出版社编辑）

《猫是一小部分的我》是我策划的第一本关于“猫”的图书选题，图书上市1个月，实现加印。决定做这个选题应该说是多种因素促成的，包括当下大家的精神状态、市场上读者的主流需求等，当然最根本的原因还是我的兴趣点在这个方面。

第一次看到作者的文字，我就被打动了。当时是看到《软枕头》这一篇，小小短短的一篇笔记，加起来不超过300字，读到最后的时候一下子有一种被击中的感觉，就是在这种文字给我带来的震撼之下产生要做这个选题的念头，然后立马就想联系作者出书。虽然我平时是一个有点拖延症的人，但是在这件事情上确实想着能快点上选题会讨论，快点跟作者签约，就像自己揣着一块金子生怕被别人抢走的感觉。事实证明极端猫权（作者）的文字确实像金子一样灿烂，温暖了很多读者。

今年是我当编辑的第四个年头，但《猫是一小部分的我》是我自己独立策划的第一种书。一开始完全是一腔热情就联系了极端猫权，给她看我的构思，对这个选题的设想。极端猫权也是一个年轻女孩子，从来没有出过书，我觉得是我的真诚打动了她。但是签完合同之后我就开始犹豫了，相比心里那个大概的模模糊糊的书的轮廓，面对图书市场时，恐慌和疑问更多：别人也会像我一样喜欢这些文字吗？做成我想的那个样子，大家能接受这个定价吗？可以说最初我一直是这样带着不确定在做书。这中间联系了好几位插画师，最后敲定了笛子melody，自己觉得好像这件事情已经箭在弦上了，一定不能辜负作者和绘者对我的托付，是的，在我为这本书反复犹疑时，就是这个念头一次次提醒我、支撑我最后把书做出来。于是我又重新整理了一下文稿，也搜了当时最火的治愈类绘本，看看别人怎么做，再逐渐完善内心对这本书的定位和规划。

可能与当下大家的情感和解压的需求有关，治愈系绘本市场目前来说增速还很快，每年都有很多新书涌入，但是同质化也比较严重。所以对于编辑来说，真正困难的是如何找到宣传的切入点，因为情绪是复杂又稍纵即逝的，但是我们要用书名和一两句简短的宣传语把文字当初对自己的震撼传递给读者。所以取书名时，我们也推敲了很久，最终确定“猫是一小部分的我”，是因为想让读者们在阅读这本书的时候能感受到小猫的直白和松弛，像小猫一样既能为了饭碗狂奔，也能像袜子一样柔软地瘫在家里的任何一个地方；既能心安理得地表达爱、享受爱，也能毫无顾忌地做自己。在图书的内容方面，根据我们定位的“成人治愈绘本”市场，图书的整体设计既要保留作者冷幽默和哲学感，也要满足读者们对于“晚安猫书”的期待，所以在版式设计上尽量克制，在封面设计上选择了深紫的色调让大家能更沉浸地翻阅它。

我们在推广实践中，首先依托作者自有社交媒体阵地发起首轮宣传，以其个人风格与忠实粉丝基础，迅速凝聚起核心读者圈层，同时有效联结“小猫文学”话题下的潜在兴趣人群；同时也联系一些读书博主和宠物博主建立合作，通过书籍置换激发真诚分享，在读者陆陆续续收货后积极引导读者在平台晒单，与博主的分享形成良性循环；最后在线上有选择地投流，瞄准“宠物”“心理”双标签人群，用“书中金句+猫片”短视频撬动自然流量。目前前两步的效果还不错，该书也实现了一轮加印，期待后面的投入能够进一步延长书籍生命周期，实现细水长流的稳定销售。

猫主题书籍的魔力，在于它既是情感的容器，也是生活的镜像。当精准的营销策略遇见真正契合人心的内容，便能穿越喧嚣，在读者心中种下温暖持久的种子。

不一定非得是猫？

角色和故事要立得住

单元皓（中信出版集团动漫事业部引进图书组主编）

我策划的第一本“猫书”，还是2019年在前公司出的《给你的猫一个家》，那是纯实用类的猫书，讲如何搭建猫咪也会喜欢的家装。当时猫类选题已流行很久，选择出版那本内容实际并不完全符合中国国情的猫书算是一个爱猫的新人编辑“蹭热度”的行为。算上后面做的《弃猫》，以及到现在的单位后我们组出的《我的心吱吱叫》《侧耳倾听》《猫福珊迪去哪里》《日常》，猫始终作为主要角色存在，但已不会再把它们作为猫书看待了。

签约《猫福珊迪去哪里》这一选题时，我们看重的是其IP属性。如果直接把受众定为广义的“爱猫人士”，无异于将一粒沙子投入大海。我们的首要目标用户，只是认可这个IP、能与这个画风中带点忧愁又淡然处之的猫咪产生共鸣的读者。或许以同样的风格开发“狗福海迪”，同样的受众群体也会买账。而只是换种情绪，做成“傻乐猫猫”，则勾不起这批读者的兴趣。

作为故事角色出现时，猫咪往往承载的是人们以自我为中心的欲求。这并不是单纯的贬义，“以自我为中心”可以承载洒脱、自信、“邪恶”、自由等许多含义。从这点来看，其实猫的属性和当下流行的Labubu、哪吒有共通之处。这也是随着社会发展，人有更多时间向自己内心探索的一种体现。甚至猫作为流行的宠物也钻了当下人心的空子：既要有陪伴，又不要像孩子和狗狗养起来那么麻烦。

我们围绕《猫福珊迪去哪里》开发赠品时，思考的也不是爱猫人士需要、喜欢什么，而是以优先专注IP本身、最大程度体现IP的美为思路，开发了一套四季透卡。

就像我们会认为没什么故事内容的“猫福珊迪”们也有“人设”和情绪，如果角色及故事设定足够立得住，那项目不管在猫书还是人书范围内都是稀缺产品。

说到猫书，很想借机推荐我的一本“鼠书”《我的心吱吱叫》。该书里虽然也有一只洒脱的猫，但核心是讲述不敢堂堂正正做自己的“鼠”的故事。对于同样活得小心翼翼，不敢露出鼠尾巴的人们来说，比起过分自我的猫，仅仅是能毫不遮掩地做鼠就已心满意足。鼠是没那么大众的形象，我相信永远都不会有一天我们要回到这里讨论“编辑为啥都在做鼠的书”。但正因为这部作品里的鼠是立得住的角色，所以我会持续相信，它在小众圈层里发出的呐喊，比面向大众的广播更有力。

一本“具体”的猫书纠结的出版过程

萝 卜（四川文艺出版社文学编室编辑）

今年4月出版的《救猫咪》，是一本养猫人书写自身经历的非虚构作品。去年看到稿子时，我第一反应就是“猫”题材好啊！看起来就是流量密码。稿子质量也很好，完成度很高，按理说是个不错的选题。但我当时其实有顾虑，网上关于养猫的争议太多，很难不踩雷。最后是领导坚持要做这本书。毕竟，“猫”主题，总会让人产生一种莫名的野心，好像天底下喜欢猫的人都有可能会买一本关于猫的书一样。

“救猫咪”是条很有名的编剧理论，说主角出场时必须做一点善事，比如救一只猫咪。“一个故事想吸引观众，最重要的就是得让观众喜欢上那个即将与我们一起踏上旅途的人。”但我们的《救猫咪》恰恰违背了这条法则——读者看到的，只是作者和她男友，两个普通甚至有点糟糕的养猫人。

该书出版过程中，我最担心的始终是舆论问题。一是猫圈争议向来很多，作者这种普通养猫人可能达不到网络上爱猫人士对于养猫人的要求。二是因为，这本书看起来“时好时坏”——作者写书纪念逝去的猫咪是好事，但需揭开伤疤，强迫自己去回忆事件中的细节，本质上十分残酷；作者在冬天救助流浪猫是善举，但没有先给原住民接种疫苗，导致全员生病，又使其变成错事；作者想通过写作铭记痛苦、自我救赎是好事，但把逝去的猫咪作为写作素材出书售卖，又像一种背叛；作者选取猫咪题材创作，于出版而言确有优势，然而书中三分之一的篇幅在写作者自己的人生，这对于因爱猫而购书的读者来说，反倒成了一大缺憾……

终审老师看完稿子后，一脸顾虑地问我：“我感觉这本书从始至终都处于一种悲观的情绪中，作者一直表现得非常纠结，直到最后也没能给出自己答案。”

我确实也深有同感。后来我突然意识到，这本书写的其实就是很多人20多岁那段灰暗的时光——刚进入社会，以为租房养猫就是成人宣言，结果手忙脚乱，对未来感到迷茫，学着照顾猫咪的过程中，跌跌撞撞地学着照顾自己。

我把这个想法向终审老师说了。后来有一天，她突然给我发来一张截图，是她26岁时在网上发的帖子，标题是“因家贫无偿转让猫一只…… ”。帖子里写道，她当时第一次拿到转正工资，少得可怜，回家看到猫，想到“连自己都养不活，还养猫”，于是发帖求人领养，还特别实在地注明“长相一般（故不附照片）”。26岁，她第一次经历养猫失败。这个好笑又温暖的插曲让我意识到，那些我纠结过的对错，都一点点构成这本书，它们必须存在，这就是这本书的意义。

为了推广《救猫咪》，我们第一次尝试自行设计、生产随书文创，包括印章、挂件、摇摇乐、手账本、透卡等。图案取材于作者和她对象的日常随笔画以及平时拍的猫咪照片，主打可爱又抽象的风格，希望能以此吸引读者。

但作为一本“猫书”，这本书看起来似乎还是太“具体”。作为策划方，我们一方面想在装帧设计上守住严肃性、文学性，另一方面又想突出“猫咪属性”，于是推出与装帧调性相悖的抽象文创。而《救猫咪》的内容本身，又极具含混性，并不是在简单陈述一段养猫经历，而是给出一连串的价值冲突，让读者在“救猫咪”“不救猫咪”“救作者”“不救作者”间反复横跳。甚至到整理新书资料包的时候，我仍在反复纠结文案是否能准确传达该书的内涵。

这份“具体性”恰恰构成了《救猫咪》的核心价值。它没有停留在“猫”的符号层面，而是勇敢地展现一个具体的人与具体生命交织时的狼狈、责任、爱与痛。

幸运的是，《救猫咪》的很多场新书活动反馈很好，读者会坐成一圈，各自分享与猫咪的故事，我想这就是一本“具体”的猫书带给人的力量。如果再来一次，我还愿意这样“具体”地做一本“具体”的猫书。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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