一杯中国白酒，何以成为世界的语言

大阪世博会自今年4月正式启幕以来，总参观人数已突破2000万。持续高涨的客流量，印证着即便在当前全球面临分化与动荡的挑战下，人们依旧渴望和外部世界加强连接，拥有对远方新鲜事物的好奇。

在这个汇聚世界文化、科技与创新成果的国际盛会上，五粮液作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”以全新姿态亮相，推广传承千年的非遗酿造技艺，更带来了一部承载中华文化的历史长卷。

而在近5000公里之外的狮城，新加坡五粮液大酒家也于9月17日正式开业，迎来首批宾客。开业现场气氛热烈，醇厚的酒香弥漫其间，似在述说着东方文明的智慧与温度。两地虽远隔重洋却交相呼应，用行动诠释了中国白酒文化“走出去”的影响力与吸引力。

从驼铃声洒落千年的丝绸之路，到今天“一带一路”的再出发，中华文明自古以来便以开放、交流和对话的初衷拥抱世界。而五粮液，这个拥有千年技艺传承和700余年不间断使用的元明古窖池群的品牌，本身就是中国文化的“活态”缩影。

仰承其独特的酿造哲学和品质美学，五粮液正在成为国际性盛会上一抹增色的风景。在宾客们看来，这张闪耀的中国名片，堪称对“和美”精神的不二脚注。通过年轻化、场景化、体验化的创新实践，大国浓香的情怀历经岁月洗礼而愈发笃定与自信，凝萃成龙头酒企的风范。

若将历史看作一条潺潺流淌的河，那么五粮液便是在岁月长河中醇化出的芳香。

1915年，五粮液在巴拿马万国博览会上崭露头角，惊艳全球。备受鼓舞的邓子均于是将业务扩展到沿江各个城市，并通过上海“利川东”商号运至檀香山、旧金山等地。1932年，五粮液在行业内率先印制中英文商标，从此开始行销全球，扬名于四海。

百年来，从首秀于巴拿马万国博览会，到相继亮相上海世博会、米兰世博会、迪拜世博会，再到成为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，五粮液的每一次出征，不仅代表中国白酒，更承载着东方文明的精神与智慧。

诸多光环加身，顷刻瓦解了“白酒没有海外市场”的迷思。借用语言学鼻祖索绪尔的说法，任何符号都有与其自身勾连、相对应的表意所指。人们看到五粮液，自会想到其“和美”品牌内涵。

今年4月26日，2025年五粮液“和美全球行”首站在日本正式启动。位于东京的“大熊猫金丝猴双宝文化艺术展”作为此次活动的亮点，将五粮液的酿酒文化，与大熊猫、金丝猴这两张巴蜀文化名片相结合，在传递“和合共生，美美与共”的东方哲学之余，也让国际友人得以读懂浸渍在酒香中不变的初心。

走入“双宝展”核心展区，五粮液通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界大熊猫”的稀缺价值与优势。同时，五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，作为文化输出的载体，将“天人共酿”的和美奥秘、人与自然和谐共生的绿色发展理念等娓娓道来。

如果说对双宝文化艺术展的支持，体现了五粮液“文明信使”的责任与担当，那么大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店的推出，作为中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，则标志着打破传统认知边界、开拓白酒消费新场景的努力。

这个快闪店，仿佛一间充满惊喜和发现的味觉实验室。三款特调饮品——“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶，在配方上向新式茶饮取经，淋漓诠释着古老白酒文化和潮流的碰撞。通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，吸引了众多热衷尝鲜的年轻人打卡互动。

不同于传统展览静态的呈现，快闪店时尚新颖的形式，能引来庞大的消费队伍打卡，在短时间内迅速引流和引爆话题。站在更长远的角度上看，将“快闪经济”模式引入海外白酒消费场景，也为经贸对话和人文交流提供了加速器，孕育了海外白酒文化传播的新范式。

如何将老窖陈酿推向更大的舞台，从来都是一门学问，也是一个值得深究的课题。正是对原生风物的坚守，和现代能动性的巧妙融合，让五粮液在看不见的地方，发酵出了更加立体而丰盛的滋味。

那刻，五谷精华以现代化的方式完成蜕变，成了平凡日常里不可缺的缀点。而这种邂逅，何尝不是关于和谐包容、共融共通的“和美”文化，最生动而贴切的实证。

为什么世博会能攫获如此多的关注？这场迄今已有170余年历史的盛会，是全球最高级别的博览会之一，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”。9月16日，以大阪世博会为支点，五粮液在大阪世博会中国馆迎来了“五粮液主题日”活动，通过一系列沉浸式的体验与互动展陈，实现了品牌与世博精神的熔接。

在中国馆南广场入口处，五粮液搭设的“迎宾”表演区以竹简风格为基调，融入四川竹编非遗元素，让传统非遗工艺、生态哲学及川蜀文化符号与五粮液酒瓶造型巧妙结合，民族和世界的乐章，在此合奏出丰富的层次和氛围感。

进入内场，沙画视频在12.98米长的LED环形屏幕播放，诉说着五粮液与世博会的百年情缘。那是属于一个古老民族品牌温热而有力的心跳。

移步核心展示区域，经典五粮液10、第一代至第八代五粮液等核心产品依次排开，蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等特色产品点缀其间。在对高端品质的坚守中，见证着五粮液和中华文脉的约定。

展厅里，五粮液精心设计的互动环节，将文化传播与趣味体验相融合。通过领取主题日馆内互动卡，集齐五粮液主题日定制印章，可获得承载世博记忆、巴蜀特色与品牌文化的联名款限量冰箱贴；憨萌的熊猫人偶成了人气嘉宾，与其合影后还有机会赢取世博专属定制礼盒。

这种沉浸式的体验玩法，不仅让人身心愉悦，也在无形中完成了对“和合共生，美美与共”品牌价值理念的多维解读——人与自然、人与社会、传统与现代，皆可在和美中共生。

五粮液迸发的灵感，并未止步于展馆内的文化飨宴。4月25日，东京米其林“飘香”（Piao Xiang）餐厅成为五粮液首家海外授权体验餐厅，作为“五粮液・世博季”主题营销活动的饮食文化站点之一，在世博会期间，该餐厅负责为日本和来自全球的消费者提供独特的餐酒搭配方案。

当酒、菜互为陪衬，彼此的风味得以平衡，回甘在口腔持久萦绕。在品鉴师的带领下，人们通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五粮液步步高五步品酒法，从视觉、嗅觉、味觉等多层次，感受五粮液“各味谐调，恰到好处”的独特风格。

在这里，每张餐桌都是一幅小型的画卷：精致餐盘与酒具中醇香的五粮液，让舌尖与心灵同时被餮足。饭桌社交的定位，也从商务宴请进化成了别具仪式感的“微型课堂”，杯盏相碰的清响之间，宾客品味到的不只是酒液，更是历史与现代的互嵌交织。

9月16日，五粮液第二家海外授权体验餐厅授牌仪式于大阪“新龍吟”餐厅举行。为了让更多人了解到品牌内涵深刻、完整的文化叙事，9月13日至23日，五粮液在东京五粮液大酒家等门店开启了“五粮液·世博季”促销活动，通过特色菜单、品鉴互动等方式，以“美酒+美食”的搭配创新消费场景，顾客在享用餐酒的同时，在社交媒体晒出美食与环境照片并配文，即有机会获得五粮液限定礼品，到店消费还可参与抽奖，赢取五粮液好礼。

世间唯美食与美酒不可辜负，各种互动尝试的背后，是品牌对本土市场的深耕与文化传播的用心。杯酒下肚，甚是清欢，身心骤添了些踏实的暖意和幸福感。

对五粮液来说，这门集烟火气而成的现代“白酒哲学”，不张扬、不刻意，却深藏底蕴。它如同一种直抵人心的领悟，无需过多修饰与包装，便能集纳大地芬芳，让饮酒者得到极好的慰藉。

回首五粮液今年镌刻下的数段灿烂宏图，最让人印象深刻的，除了品牌惊人的活力和创造力，还有其自身的拼搏，与时代转轨之间深刻的内在联系。

在传承中创新，在创新中传承，这正是2025年大阪世博会最不寻常的意义。它站在新旧大陆的链接点上，悄然开了扇窗，让我们看见世博会不仅是展示的平台，更是战略的支点，由此开启的每一场文化与商业实践，都是对未来前瞻性的探索：让世界看见中国白酒，理解中国生活方式，认同中国文化独有的价值。

对五粮液这艘千亿级的酒业巨轮来说，眼下涌动的生机，意味着千年酿酒文化有了最鲜活的当代表达。而近日，品牌的国际化布局再添重要一笔。

9月17日，迎着太平洋微热的海风，五粮液大酒家正式落户新加坡武吉士（bugis）核心美食街区，标志着五粮液“和美全球行”新加坡站全新旅程同步启幕。在开业仪式上，五粮液集团（股份）公司董事肖浩致辞，表示衷心期待以五粮液大酒家为支点，架设起两国相知相亲、合作共赢的友谊桥梁，传递跨越时空的文化共鸣。

当南洋美食的热辣，遇上中华名酒的醇香，植根在中国文化中的“和合”之美，和新加坡开放、包容、多元的性格交相辉映，现代人对打破壁垒的渴望，以及共通的地域文化情感，立时得到了最好的注解。

新加坡五粮液大酒家开业当天下午，五粮液在当地知名餐吧Binary Gastrobar同步开展“狮城落日 微醺时刻”品鉴活动。消费者到店可品鉴五粮液纯饮，有第八代五粮液、低度五粮液，以及首次在海外亮相的29°五粮液·一见倾心三款产品供选择，参与互动分享还可获赠精美礼品，让新加坡食客近距离感受到中国白酒的多元风味，更以情感为纽带，深化了品牌与海外消费者之间的文化共鸣。

从快闪体验店的创新模式，到“餐酒融合”的跨界商机，再到主题促销和品鉴活动，打造类似的活动，正是为了让抽象的文化内核变得可触、可感、可共鸣，折射出白酒行业未来发展的趋势与气象。

这种策略的推广，不仅为品牌在国际市场赢得了认知度，更让白酒变成编译和表达传统人文价值的显性载体，汲古融今，形成了一种既符合当地审美，又兼有现代意趣、雅俗共赏的社交文化。在跨地域和消费场景的互动中，五粮液巩固了自身行业领军者的形象。

五粮液秉承的全球化思维，本质上是对“和美”文化的当代实践。“和”，一个单字承载的既是道德的主张，更是彰显在宏观语义上的社会性，是泱泱大国包容而亲善的精神底色。

中国正处在历史转型的关口，像五粮液这样有担当、致力于出海提速的民族企业，也在努力发出自己的声音，引领中国白酒、中国白酒文化走向世界，以更自信、昂扬的姿态融入世界。

天地万物融合共生，滋养了五粮液拔萃的口感风味，孕育了品牌薪火相接的后劲。眼下的五粮液，正以大阪世博会为舟，载着千年酿艺驶向世界各个角落；以酒为媒，赓续传统工艺，寄托着对未来的期许，成为连接各个主体的情感纽带。

无论你身在何方，只要举杯“大国浓香”，都能感受到东方的智慧与温度。而世界，也将通过这一滴滴醇香，深切感知中国文化的底蕴，见证“和美共生”的品牌传奇。